El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, presentó en un acto celebrado en Madrid la nueva campaña de promoción de Andalucía y la acción directa al consumidor que se celebrará en esta comunidad como punto de inicio de las actuaciones promocionales en el marco de la nueva estrategia de comunicación del destino. Rodríguez, que recordó que la nueva campaña se desarrollará bajo el lema ‘Tu mejor tú’ y que tiene por objetivo consolidar el liderazgo emocional y experiencial en el mercado turístico, destacó que Madrid es la primera región emisora de viajeros para el destino, tras la propia Andalucía. En un acto que reunió a medio centenar de profesionales del sector turístico y medios de comunicación, subrayó el estrecho vínculo que mantiene este mercado con la comunidad, con cerca de 1,4 millones de madrileños alojados en hoteles andaluces en 2013 que realizaron más de 3,9 millones de pernoctaciones, lo que supone incrementos del 5,7% y del 7,3%, respectivamente. En este sentido, hizo hincapié en que Madrid «nunca ha fallado a Andalucía e, incluso en momentos de dificultades para las familias como el actual, mantiene y refuerza aún más su predilección por nuestra región», motivo por el cual «teníamos especial interés en estrenar aquí las acciones promocionales relacionadas con la nueva campaña». De este modo, del 11 al 15 de junio tendrá lugar en el centro comercial La Vaguada, recinto con 24 millones de visitas al año, el evento ‘Andalucía saca tu mejor tú’, una iniciativa de promoción directa al consumidor final que llevará la oferta del destino a la capital. Durante estas jornadas, el público madrileño tendrá la oportunidad de informarse sobre todos los atractivos y el conjunto de productos que ofrece Andalucía para sus próximas vacaciones, además de participar en diversas actividades de ocio y gastronomía e incluso acceder a ofertas y descuentos exclusivos para contratar su visita al destino. Además, los asistentes podrán ser protagonistas de la iniciativa ‘La canción más grande del mundo’, a través de la grabación del nuevo tema de la campaña en vídeo que permitirá la generación de nuevos contenidos para compartir en la red, contribuyendo a la viralización de la acción. Apuesta por la diferenciación El consejero también presentó las principales líneas estratégicas de la campaña, a través de la cual «Andalucía vuelve a constituirse en vanguardia de la comunicación turística», manteniendo su posición de referencia en este ámbito que sitúa al destino como «la región más recordada entre el público por su promoción». La nueva campaña, bajo el patrimonio del concepto ‘Andalucía te quiere’, se apoya en una clara referencia al turista que aspira a vivencias únicas. Al respecto, recordó que el destino «siempre apostó por la diferenciación, la autenticidad y por la posibilidad de que cada estancia fuera distinta e inolvidable». Así, se inciden en los aspectos más valorados de Andalucía como destino, que reflejan la pluralidad de su oferta, con un papel importante de la música a través de un tema inédito, interpretado por la andaluza Brisa Fenoy, con gran capacidad de difusión que representa «una llamada universal a los sentimientos». La campaña sitúa al turista como protagonista y resalta conceptos como la hospitalidad, las emociones, la diversión, la compañía, la espontaneidad, los sentidos o el optimismo, «valores que conforman la imagen de Andalucía como un destino abierto repleto de elementos intangibles que se complementan con una oferta tangible de calidad», subrayó Rodríguez.
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